在風(fēng)景如畫的張家界，國內(nèi)知名輪胎企業(yè)凱納集團舉辦了一場備受矚目的戰(zhàn)略發(fā)布會，正式宣布旗下主力品牌“千里馬輪胎”開啟從“價格戰(zhàn)”到“價值戰(zhàn)”的全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這不僅是一次品牌戰(zhàn)略的升級，更是凱納集團面向未來市場競爭，重塑企業(yè)核心價值與行業(yè)生態(tài)的前瞻性布局。

長期以來，輪胎行業(yè)同質(zhì)化競爭激烈，不少企業(yè)陷入低價競爭的泥潭，利潤空間被不斷壓縮，創(chuàng)新動力不足。凱納集團深刻洞察到，單純依靠價格優(yōu)勢難以構(gòu)筑持久的品牌護城河，更無法滿足消費者日益增長的對于安全、性能、環(huán)保及服務(wù)體驗的綜合需求。因此，本次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”，核心在于跳出成本與價格的單一維度，轉(zhuǎn)向以用戶價值為核心，構(gòu)建涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、制造工藝、渠道服務(wù)、品牌文化的全方位價值體系。

此次亮相張家界，象征著千里馬輪胎品牌新征程的起點。張家界以奇峰險峻、道路復(fù)雜著稱，恰好是檢驗輪胎產(chǎn)品性能與耐力的天然試煉場。凱納選擇于此發(fā)布新戰(zhàn)略，意在凸顯千里馬輪胎“無懼挑戰(zhàn)、穩(wěn)健前行”的品牌精神，以及其產(chǎn)品在復(fù)雜路況下的卓越可靠性與適應(yīng)性。發(fā)布會現(xiàn)場，凱納展示了千里馬輪胎最新一代的技術(shù)成果，包括采用創(chuàng)新橡膠配方提升濕地抓地力與耐磨性，優(yōu)化胎面花紋設(shè)計以降低噪音和滾阻，以及在材料可持續(xù)性方面的探索。這些均是其“價值戰(zhàn)”戰(zhàn)略在產(chǎn)品層面的具體落地。

在企業(yè)形象策劃層面，凱納此次動作可謂系統(tǒng)而周密。戰(zhàn)略定位清晰化：明確將“價值創(chuàng)造者”作為品牌新角色，與“低價供應(yīng)商”的舊形象徹底區(qū)隔。技術(shù)品牌化：將背后的研發(fā)投入與技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為消費者可感知、易理解的價值主張，如“千里護航，安全隨行”。體驗場景化：結(jié)合張家界的實地環(huán)境，通過媒體試駕、路況測評等形式，讓產(chǎn)品價值在真實場景中得以生動呈現(xiàn)。溝通情感化：品牌傳播不再局限于參數(shù)對比，更注重與車主、經(jīng)銷商伙伴建立基于信任與共贏的情感連接，講述關(guān)于安全、責(zé)任與陪伴的品牌故事。

從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)，凱納與千里馬輪胎的這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身，不僅是對自身發(fā)展路徑的一次關(guān)鍵修正，也為處于轉(zhuǎn)型十字路口的中國制造業(yè)提供了一個有價值的思考樣本。它表明，在消費升級與產(chǎn)業(yè)升級的雙重驅(qū)動下，企業(yè)的核心競爭力正回歸本質(zhì)——即通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、嚴(yán)格的質(zhì)量管控、用心的服務(wù)體系和積極的品牌建設(shè)，為用戶、合作伙伴乃至整個社會創(chuàng)造不可替代的長期價值。凱納在張家界的這次亮相，或許正是其引領(lǐng)千里馬輪胎，乃至整個企業(yè)駛向更廣闊價值藍海的全新起跑線。